回顾家电行业发展史，赵旭州工作室带你探讨家电业未来发展趋势

发布时间：2019-2-21 浏览次数：1294次

　　家电行业是改变我们生活质量、提升老百姓的生活满意度非常重要的源泉，从早期的老三件到大三件到现在以智能为主的产品趋势，显著提升了每个人的生活质量。

一、家电行业发展史

　　中国家电的发展经历了长久的历程，最终取得今天的成就。家电的出现改善了人们的生活，使我们的更加便捷，并且多出了许多乐趣。毫不夸张的说，人类社会的进步促进了家电的发展，家电的发展改变了人类的生活，两者相辅相成，相互促进。

　　家电产业是一个范围广、跨度大的行业，它包括老“三大件”，也包括了现在的新“三大件”。90年代以来，我们国家兴起了空调、微波炉、电磁炉这些耐用的家用电器。

　　尽管现在每家每户多多少少都有家电，但你真的了解它的发展历程吗？

　　第一个时期，基本上是电视机横行的时代。

　　电视机作为“老三件”之一，它的重要性仅次于吃饱饭，它的出现使人们的生活从解决温饱问题上升为精神的娱乐和享受。作为90后、00后可能无法想象长辈们口中常说的整个村里的人围在一起看同一台电视的画面和场景。因为他们生活在了家电相对齐全和普及的年代。随着科技的不断发展，家电的广泛普及，电视机已经从过去的非常稀有，变成了如今的每家每户几乎至少都有一台，可见家电发展的速度之快。

　　第二个时期，步入了整个全家电的配置时期。

　　当电视机渐渐进入寻常百姓家以后，随着而来的是洗衣机、电冰箱、空调等大电器的普及。大电器完善之后，则是厨房电器的配置，例如抽油烟机等等。再后来就到了普及小家电的配置，尤其是年轻的一代人对小家电的选择都非常挑剔，而且小家电又容易损坏，更换的周期较短。国际品牌核心板块的竞争力就是在小家电，并且按照目前的情况来看还是难以轻易被取代的。 现阶段市场上出现的松下、戴森这两个品牌的吹风机就非常厉害，被称为黑科技。

　　第三个时期，小家电普及时期。

　　在科技领域通常越小的东西制作起来难度系数就会越高，因此小家电的科技含量一般都很高。例如，曾经火爆一时的MP3、MP4它们都是小家电的代表产品之一，体积小巧轻便，便于随身携带，让你随时随地都能听到美妙的音乐，实用又方便，因此受到了很多年轻人的追捧，可谓是风靡一时。最初产品的质量相对没那么高，基本上没用几个月就会出现各种各样的问题，后来苹果生产了小音乐的MP3，质量非常好，也是深受年轻人的喜爱。

　　第四个时期，智能家电时期。

　　尽管在国内，家电已经到了相对普及的阶段，但市场上还是不乏有许许多多劣质的品牌。当家电发展到一定阶段，在品质性和稳定性上则很难再实现创新，通过一浪接一浪的淘汰、革新以及创新，到今天看电视已经发展到了4K，分辨率都是超高清的。传统的80多寸的大家伙已经在更新迭代中被淘汰。虽然现阶段的电视清晰度、稳定性都已经到了非常完美的地步，但仍然还在不断的迭代、更新，未来必将带给消费者更加极致、别样的体验。

　　整个创新的过程中，基本上都是由技术驱动的，一波新的技术驱动起来，随之而来的是一波波旧技术的淘汰，甚至是一些相对滞后的企业或者公司的消亡。更新换代，速度非常之快。

　　迄今为止，家电领域已经变成了一种最大众化、最直接、最简单的消费，已经称不上高科技了。消费者的需求也在日益提高，传统的家电已经不能够完全满足市场的需求，市场的驱动、科技的提高，随之而来的是智能家电的产生。现阶段，市场上的空调、冰箱、洗衣机基本上全都是智能的。例如空调，里面都是有24小时摄像头，wifi链接远程用APP可以调温度的，而且里面是有摄像头的能看见实物，操作起来非常方便。另外，在外形上它也在不断的创新和变革，有方的、圆的，悬挂式的、落地式的，各式各样。

　　第五个时期，品质性和个性化时期。

　　当基本功能都得到充分的满足之后，消费者对家电的品质性和个性化的要求则会变得越来越高。当然这也是家电行业发展到一定程度的必然趋势。像朝鲜地区，它们那家电尚处于普及前夕阶段，家电的价格相对昂贵，因此消费者对品质性和个性化的需求可能就会相对较低一些。

二、国内家电行业发展现状

　　家电行业是我国近30年来发展最为迅速、竞争最为惨烈、与国际接轨也最为彻底的传统产业。从80年代到现在，家电企业的竞争，走过了从质量到成本、到规模再到市场的历程。

　　受“家电节能补贴”、“家电以旧换新”、“家电下乡”政策、房地产的发展及产品升级换代需求推动，我国家电零售产业规模实现了快速、稳步的增长，在全球家电行业的地位持续提升。自2009年以来，人均家电消费保持10.44%的复合增长速度，2013年达到了992.1元。

　　经过多年的发展, 我国家电行业从一个基础薄弱、年产值只有8.6亿元的产业, 发展到今天成为仅次于美国和日本,位居世界第三的家电生产大国, 取得的成绩足以令中国产业军团骄傲、令世界为之惊叹。30多年来, 我国家电企业的国际竞争力大大提高,目前我国家电产品种类丰富, 质量可靠, 性价比高, 主要家电产品产量已跃居世界前列,冰箱、洗衣机产量占全球40%以上, 空调、微波炉占全球70%, 小家电占全球近80%, 中国已成为全球家电产品制造大国和主要供应国。

　　在这样的发展背景之下，中国家电行业已开始出现加速转型、升级和分化的趋势：家电行业大量中小企业逐渐淘汰出局，行业集中度大幅提高，部分细分品类已进入寡头竞争阶段发展。

　　2018年上半年中国家用电器行业线上渠道已经进入寡头局面，线下零售优势愈加明显，双线融合成为趋势不可逆转。中国全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额高达21.1%，领跑全渠道。京东以13.9%的份额位列第二，其次是天猫和国美电器，份额均为7.5%，其他渠道则占48.7%。

三、家电行业未来发展趋势

　　长期以来，我国生产的家电产品在全球市场占有重要地位。近年来，我国家电企业积极拓展国际市场，稳固了欧美等发达国家市场，对俄罗斯、巴西、印度等新兴经济体的出口迅速增长，并在巴西、印度、巴基斯坦、越南、南非等具有增长潜力的新兴市场建立了海外生产基地，为调整全球市场布局和产业布局奠定了重要的基础。

　　1、市场逐渐回暖

　　中国的家用电器市场逐渐回暖是一种新常态，很多零售企业也加快了转型的脚步。从近五年的家用电器市场的发展情况来看，国家的政策红利逐渐消退，从2017年开始，很多大型零售企业的家用电器销售额增长非常缓慢，有的企业甚至出现了下滑的情况。随着越来越多的零售业积极转型，国内地销售额也实现了三年以来的首次正增长，空调市场的回暖趋势是最明显的。

　　中国家电行业是随着需求的发展而发展起来的，它的前景也必将与未来的市场需求息息相关。

　　2、消费群体逐渐趋向年轻化

　　80后的家用电器消费占据了主要的消费市场，也成为了家用电器产品的主要消费者。作为核心用户，80后还非常注重科技、时尚等这类元素与生活的结合方式，注重产品的性价比，注重多元精神的需求也是一个重要的特点。80后的消费者对新兴的消费形式接受度非常高，也是线上购物的主力。在新的消费主力的严重影响下，新功能、新科技的商品成为了主流，这些商品能保持很快的更新速度，以便于满足消费者的需求。

　　3、消费者的需求带动家电行业的升级

　　消费者的个性化需求逐渐增加，很多消费者都希望参与到购买活动的环节中。商家也把目光放到社交互动上，社交化趋势变得更明显了。家用电器零售市场逐渐回暖，电商基本上已经告别了流量竞争的模式，一定要深入地挖掘消费者的潜力，线上和线下都要融合在一起，零售企业也应该从“商品为王”的模式转型到“渠道为王”的模式，最后可以实现“消费者为王”的模式，积极探索“新的零售”模式是行业发展的重要选择。

　　4、家电产品环保、节能、智能健康化趋势日益明显

　　全球家用电器节能、环保、智能、健康化趋势益加明显，节能、环保、智能、健康的电器成为了家用电器业发展的必然选择，并逐渐担当中高端市场主角。随着世界各国不断升级的家用电器能效标准，以及中国对节能环保要求的不断提高，节能环保家用电器的市场前景广阔。

　　5、新能源的崛起

　　在家用电器产品高效、节能、环保的趋势下，新能源家用电器正在崛起。太阳能空调、太阳能冰箱等新能源家用电器已在市场上崭露头角，甚至风能、空气能等新能源家用电器也相继现身，中国家用电器企业通过不断的技术创新，已在新能源的开发和利用上，逐渐走向世界的前列，新能源家用电器已成为许多家用电器企业新的利润增长点。随着技术的逐步成熟和对新能源利用技术的大力推崇，今后新能源家用电器将继续快速增长。

　　近年来，随着科技的不断进步发展，家电行业也进入了智能化领域，在今后几年，更多的家电产品将要进入智能时代，未来智能家电发展趋势是基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电，也将是信息消费的中坚力量。

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